本文通過介紹品牌和安防行業(yè)的品牌現(xiàn)狀，倡導(dǎo)加強品牌建設(shè)，分析了打造企業(yè)品牌的外部環(huán)境條件和內(nèi)部條件，并對安防行業(yè)品牌建設(shè)的前景進行展望。中國的安防行業(yè)歷經(jīng)30多年的發(fā)展，道閘已頗具規(guī)模。“十一五”期間，在《中國道閘安防行業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》的指導(dǎo)下，我國的安防行業(yè)在政府監(jiān)督、行業(yè)自律管理和全行業(yè)的共同努力下，在各個方面都取得了快速和健康的道閘成長，產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、科技、市場以及文化建設(shè)、品牌建設(shè)等方面都取得了全面的發(fā)展和提升。

    從另一個角度講，雖然中道閘國安防行業(yè)發(fā)展迅速、整體趨勢向好，但依然存在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理，層次水平較低；企業(yè)規(guī)模偏小，經(jīng)營管理方式較為落后；科技自主創(chuàng)新能力弱，不少關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品依賴進口；行業(yè)管理較為薄弱，市場秩序不夠規(guī)范等問題。為此，在安防“十二五”發(fā)展規(guī)道閘劃（審議稿）中針對以上情況提出了明確的指導(dǎo)思想和發(fā)展目標(biāo)以及具體的任務(wù)和措施，這對今后幾年行業(yè)發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。

    本文圍繞行業(yè)和企業(yè)品牌道閘建設(shè)問題，分析和探討如何道閘通過打造企業(yè)品牌來實施“十二五”發(fā)展規(guī)劃。

    一、品牌和安防行業(yè)品牌現(xiàn)狀

    品牌，是生產(chǎn)經(jīng)營者道閘為了標(biāo)識其企業(yè)或產(chǎn)品，以區(qū)別于競爭對手、便于消費者認識而采用的標(biāo)記或“牌子”。品牌的形成或品牌的塑造有三個基本層次：品牌的基礎(chǔ)，即品牌事物的優(yōu)道閘秀品質(zhì)，是品牌塑造的核心層次；品牌形象，即優(yōu)異的品牌形象設(shè)計，是品牌塑造的外延層次；品牌交流，即通過宣傳交流獲得消費者、社會公眾、企業(yè)員工和利益相關(guān)者的認同，是品牌塑造的交流溝通層次。根據(jù)認知度和美譽度的高低，可以把品牌事物分為名牌、品牌、牌道閘子(對消費者只有一般概念的印象)、負品道閘牌（給消費者留下不好印象的產(chǎn)品或服務(wù)）四個級別。

    “品牌驅(qū)動經(jīng)營戰(zhàn)略理論”顛覆了傳統(tǒng)的企業(yè)道閘經(jīng)營戰(zhàn)略模式，主張用品牌愿景代替公司愿景，用品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)經(jīng)營戰(zhàn)略，品牌塑造被提高到了企業(yè)經(jīng)營的最高位置。對于安防行業(yè)也是一樣的，或者可以說由于安防行業(yè)的特殊性，品牌對其更具重要意義。

道閘    二、打造企業(yè)品牌的外部環(huán)境條件

    在中國安防“十二五”發(fā)展規(guī)劃（審議道閘稿）中，提出了推動科技進步，提高自主創(chuàng)新能力；加強行業(yè)管理，逐步形成規(guī)范有序的市場環(huán)境；塑造現(xiàn)代安防行業(yè)文化，促進行業(yè)企業(yè)發(fā)展；最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)快速及可持續(xù)發(fā)展的道閘目標(biāo)。道閘