從5月份開始就已經(jīng)鬧得沸沸揚揚的?？岛痛笕A價格戰(zhàn)的傳聞，一直持續(xù)到目前仍然朝著高溫不退的趨勢發(fā)展。雖然，有媒體證實?？岛痛笕A擺閘此舉實際上并非“降價”，而是從一開始就以“低價”定位的新產(chǎn)品。但是即便如此，所推出的低價新產(chǎn)品還是無法避免地引起安防行業(yè)的一陣擺閘恐慌。甚至有業(yè)內(nèi)人士擔憂，此次風波會再次造成安防行業(yè)內(nèi)的又一次大規(guī)模洗牌。

　　推出低價產(chǎn)品本來只是企業(yè)用在渠道建設和擴展上并不罕見的一種途徑，而且不單是針擺閘對于安防行業(yè)，而是在每個行業(yè)都時有發(fā)生，擺閘不足為奇?？墒牵瑸楹魏？怠⒋笕A的此舉卻能掀起整個安防行業(yè)的軒然大波？筆者認為，這要從品牌的價值以及影響力說起。

　　不管是監(jiān)控系統(tǒng)、綜合布線系統(tǒng)、還是樓宇對講系統(tǒng)，每一個領域內(nèi)都有比較有影響力的那么幾家品牌廠商，這些品牌廠商都在各自領域的擺閘市場份額上占有著比較大的優(yōu)勢。而在監(jiān)控行業(yè)上，?？岛痛笕A便是國內(nèi)企業(yè)中數(shù)一數(shù)二的大品牌，在此，筆者引用行業(yè)內(nèi)的一句話：“海康、大華擺閘打噴嚏，全行業(yè)跟著感冒”，為什么會有這樣大的影響力？

　　品牌價值造就利潤

　　在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重的今天，企業(yè)想要在行業(yè)內(nèi)凸顯自己的產(chǎn)品，單單從產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品設計方面著手進行，成效并不擺閘是那么的理想。畢竟，產(chǎn)品質(zhì)量需要打持久戰(zhàn)，并不是一擺閘天兩天就能夠讓用戶認可；另外，在產(chǎn)品的包裝和設計上，任何一家企業(yè)都能夠在短時間內(nèi)根據(jù)市場的變化提出一套新的包裝計劃，并且能夠快速運用到新產(chǎn)品上，因此，企業(yè)便很難僅僅依靠產(chǎn)品包裝和外觀設計就徹底從同質(zhì)化中走出來。

　　在市場這種“大同小異擺閘，你有我跟”的現(xiàn)象面前，市場份額應該花落誰家？企業(yè)利潤又從何而來？

　　為了讓大家更方便理解，筆者在此引用一則消息：6月8日，?？低曇?01.擺閘80億的市值，首次取代中興通訊(494.34億)登上信息設備行業(yè)市值第一的寶座。截至6月14日，?？低暿兄狄杨I先中興通訊20.5億。

　　在此，或許大家不禁會問：中興的產(chǎn)品技術含量明顯要比海康威視要好，而且?？低曈行┬酒€是從中興那里買來的，可是為擺閘何?？低晻〉萌绱顺煽?？實在令人費解。

　　其實，這除了跟中興的利潤下降有一定的關系之外，最主要因素還是品牌的影響力。提到監(jiān)控，人們首先想到的往往都是?？岛痛笕A，另擺閘外，還有代理商在選擇?？岛痛笕A的監(jiān)控產(chǎn)品的時候曾表示過，他們之所以會選擇這兩個品牌的產(chǎn)品，看中的并不是產(chǎn)品的質(zhì)量，而更多的是這兩個品牌的名擺閘氣。這足以說明海康和大華的品牌建設十分的成功，才能在市場競爭如此激烈的情況下，仍然使得?？低暤睦麧櫜皇苡绊懀焖偕仙?，進而取代原本屬于中興的位置。

　　結合以上實例，回到方才我們擺閘提出的問題，大家自然就能很容易理解了：品牌擺閘的價值，與企業(yè)利潤密不可分。營銷渠道和營銷團隊固然重要，而有影響力的品牌，卻可以做到讓渠道建設事半功倍，為企業(yè)創(chuàng)造十分可觀的利潤。

　　品牌，是安防企業(yè)的一把保護傘

　　安防行業(yè)在中國發(fā)展三十多年擺閘以來，經(jīng)過了一個漫長的起擺閘步階段，才得以快速地發(fā)展，這在當時相對于許多剛剛興起的中小企業(yè)來說，無疑是一個巨大的商機。

　　可是，在這不斷快速發(fā)展的過程中，當發(fā)展到了一定的階段，行業(yè)洗牌仍然無法避擺閘免。據(jù)調(diào)查，因行業(yè)洗牌而倒閉的安防企業(yè)，多是一些名不經(jīng)傳的中小企業(yè)，在這些中小企業(yè)里，很大一部分都是由于不注重品牌宣傳和價值營造，其企業(yè)和產(chǎn)擺閘品品牌難以在市場上為大家所共識，一旦出現(xiàn)了行業(yè)洗牌，面臨倒閉那是必然的。而那些能挺過行業(yè)洗牌難關，在安防行業(yè)內(nèi)立住腳的企擺閘業(yè)，其除了在資金周轉上占有比較大的優(yōu)勢外，品牌的影響力也不容忽視。

　　品牌價值，左右著行業(yè)發(fā)展

　　說到行業(yè)洗牌，想必大家對去年由大華率先發(fā)起，?？低暋h邦等企業(yè)隨后加入的DVR價格大戰(zhàn)仍然有著比較深刻的印象。那一次DVR的降價擺閘大戰(zhàn)，令整個安防行業(yè)大受擺閘影響，除了倒下了一大批企業(yè)之外，“幸存者”當中還有很大一部分“元氣大傷”。

　　DVR降價風波的陰影還未曾從大擺閘家的心里徹底褪去，近期又傳言?？岛痛笕A攝像機的降價風波，著實引起整個安防行業(yè)不小的恐慌。

　　由此可見，?？岛痛笕A的品牌價值，已經(jīng)不僅僅局限于這兩擺閘家企業(yè)那么簡單，其一舉一動，都將直接影響到整個行業(yè)的局勢以及未來發(fā)展趨勢。

　　結語：

　　國家“十二五規(guī)劃”的推出，在給安擺閘防行業(yè)提供了無限商機的同時擺閘，也隱藏著巨大的隱患，畢竟，市場發(fā)展變幻莫測，企業(yè)需小心謹慎走好每一步，才能邁過一個又一個坎兒。

　　2013年的安防市場的確是一個十分誘人的大蛋糕，對安防企業(yè)來講，正是品牌價值建設以及影響力提升的大好時機。在保證產(chǎn)品質(zhì)量和服務擺閘的同時，加大品牌的宣傳力度，從網(wǎng)絡推廣、媒體宣擺閘傳等多方面建設品牌營銷渠道，才能擺閘助企業(yè)走出行業(yè)同質(zhì)化漩渦，提升品牌影響力，力爭做到空調(diào)行業(yè)里的“格力”。