從5月份開(kāi)始就已經(jīng)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的海康和大華價(jià)格戰(zhàn)的傳聞，一直持續(xù)到目前仍然朝著高溫不退的趨勢(shì)發(fā)展。雖然，有媒體證實(shí)?？岛痛笕A擺閘此舉實(shí)際上并非“降價(jià)”，而是從一開(kāi)始就以“低價(jià)”定位的新產(chǎn)品。但是即便如此，所推出的低價(jià)新產(chǎn)品還是無(wú)法避免地引起安防行業(yè)的一陣擺閘恐慌。甚至有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，此次風(fēng)波會(huì)再次造成安防行業(yè)內(nèi)的又一次大規(guī)模洗牌。

　　推出低價(jià)產(chǎn)品本來(lái)只是企業(yè)用在渠道建設(shè)和擴(kuò)展上并不罕見(jiàn)的一種途徑，而且不單是針擺閘對(duì)于安防行業(yè)，而是在每個(gè)行業(yè)都時(shí)有發(fā)生，擺閘不足為奇。可是，為何海康、大華的此舉卻能掀起整個(gè)安防行業(yè)的軒然大波？筆者認(rèn)為，這要從品牌的價(jià)值以及影響力說(shuō)起。

　　不管是監(jiān)控系統(tǒng)、綜合布線系統(tǒng)、還是樓宇對(duì)講系統(tǒng)，每一個(gè)領(lǐng)域內(nèi)都有比較有影響力的那么幾家品牌廠商，這些品牌廠商都在各自領(lǐng)域的擺閘市場(chǎng)份額上占有著比較大的優(yōu)勢(shì)。而在監(jiān)控行業(yè)上，?？岛痛笕A便是國(guó)內(nèi)企業(yè)中數(shù)一數(shù)二的大品牌，在此，筆者引用行業(yè)內(nèi)的一句話：“海康、大華擺閘打噴嚏，全行業(yè)跟著感冒”，為什么會(huì)有這樣大的影響力？

　　品牌價(jià)值造就利潤(rùn)

　　在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的今天，企業(yè)想要在行業(yè)內(nèi)凸顯自己的產(chǎn)品，單單從產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面著手進(jìn)行，成效并不擺閘是那么的理想。畢竟，產(chǎn)品質(zhì)量需要打持久戰(zhàn)，并不是一擺閘天兩天就能夠讓用戶認(rèn)可；另外，在產(chǎn)品的包裝和設(shè)計(jì)上，任何一家企業(yè)都能夠在短時(shí)間內(nèi)根據(jù)市場(chǎng)的變化提出一套新的包裝計(jì)劃，并且能夠快速運(yùn)用到新產(chǎn)品上，因此，企業(yè)便很難僅僅依靠產(chǎn)品包裝和外觀設(shè)計(jì)就徹底從同質(zhì)化中走出來(lái)。

　　在市場(chǎng)這種“大同小異擺閘，你有我跟”的現(xiàn)象面前，市場(chǎng)份額應(yīng)該花落誰(shuí)家？企業(yè)利潤(rùn)又從何而來(lái)？

　　為了讓大家更方便理解，筆者在此引用一則消息：6月8日，?？低曇?01.擺閘80億的市值，首次取代中興通訊(494.34億)登上信息設(shè)備行業(yè)市值第一的寶座。截至6月14日，?？低暿兄狄杨I(lǐng)先中興通訊20.5億。

　　在此，或許大家不禁會(huì)問(wèn)：中興的產(chǎn)品技術(shù)含量明顯要比?？低曇?，而且?？低曈行┬酒€是從中興那里買(mǎi)來(lái)的，可是為擺閘何?？低晻?huì)取得如此成績(jī)？實(shí)在令人費(fèi)解。

　　其實(shí)，這除了跟中興的利潤(rùn)下降有一定的關(guān)系之外，最主要因素還是品牌的影響力。提到監(jiān)控，人們首先想到的往往都是?？岛痛笕A，另擺閘外，還有代理商在選擇?？岛痛笕A的監(jiān)控產(chǎn)品的時(shí)候曾表示過(guò)，他們之所以會(huì)選擇這兩個(gè)品牌的產(chǎn)品，看中的并不是產(chǎn)品的質(zhì)量，而更多的是這兩個(gè)品牌的名擺閘氣。這足以說(shuō)明?？岛痛笕A的品牌建設(shè)十分的成功，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下，仍然使得?？低暤睦麧?rùn)不受影響，快速上升，進(jìn)而取代原本屬于中興的位置。

　　結(jié)合以上實(shí)例，回到方才我們擺閘提出的問(wèn)題，大家自然就能很容易理解了：品牌擺閘的價(jià)值，與企業(yè)利潤(rùn)密不可分。營(yíng)銷渠道和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)固然重要，而有影響力的品牌，卻可以做到讓渠道建設(shè)事半功倍，為企業(yè)創(chuàng)造十分可觀的利潤(rùn)。

　　品牌，是安防企業(yè)的一把保護(hù)傘

　　安防行業(yè)在中國(guó)發(fā)展三十多年擺閘以來(lái)，經(jīng)過(guò)了一個(gè)漫長(zhǎng)的起擺閘步階段，才得以快速地發(fā)展，這在當(dāng)時(shí)相對(duì)于許多剛剛興起的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)巨大的商機(jī)。

　　可是，在這不斷快速發(fā)展的過(guò)程中，當(dāng)發(fā)展到了一定的階段，行業(yè)洗牌仍然無(wú)法避擺閘免。據(jù)調(diào)查，因行業(yè)洗牌而倒閉的安防企業(yè)，多是一些名不經(jīng)傳的中小企業(yè)，在這些中小企業(yè)里，很大一部分都是由于不注重品牌宣傳和價(jià)值營(yíng)造，其企業(yè)和產(chǎn)擺閘品品牌難以在市場(chǎng)上為大家所共識(shí)，一旦出現(xiàn)了行業(yè)洗牌，面臨倒閉那是必然的。而那些能挺過(guò)行業(yè)洗牌難關(guān)，在安防行業(yè)內(nèi)立住腳的企擺閘業(yè)，其除了在資金周轉(zhuǎn)上占有比較大的優(yōu)勢(shì)外，品牌的影響力也不容忽視。

　　品牌價(jià)值，左右著行業(yè)發(fā)展

　　說(shuō)到行業(yè)洗牌，想必大家對(duì)去年由大華率先發(fā)起，海康威視、漢邦等企業(yè)隨后加入的DVR價(jià)格大戰(zhàn)仍然有著比較深刻的印象。那一次DVR的降價(jià)擺閘大戰(zhàn)，令整個(gè)安防行業(yè)大受擺閘影響，除了倒下了一大批企業(yè)之外，“幸存者”當(dāng)中還有很大一部分“元?dú)獯髠?rdquo;。

　　DVR降價(jià)風(fēng)波的陰影還未曾從大擺閘家的心里徹底褪去，近期又傳言?？岛痛笕A攝像機(jī)的降價(jià)風(fēng)波，著實(shí)引起整個(gè)安防行業(yè)不小的恐慌。

　　由此可見(jiàn)，?？岛痛笕A的品牌價(jià)值，已經(jīng)不僅僅局限于這兩擺閘家企業(yè)那么簡(jiǎn)單，其一舉一動(dòng)，都將直接影響到整個(gè)行業(yè)的局勢(shì)以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

　　結(jié)語(yǔ)：

　　國(guó)家“十二五規(guī)劃”的推出，在給安擺閘防行業(yè)提供了無(wú)限商機(jī)的同時(shí)擺閘，也隱藏著巨大的隱患，畢竟，市場(chǎng)發(fā)展變幻莫測(cè)，企業(yè)需小心謹(jǐn)慎走好每一步，才能邁過(guò)一個(gè)又一個(gè)坎兒。

　　2013年的安防市場(chǎng)的確是一個(gè)十分誘人的大蛋糕，對(duì)安防企業(yè)來(lái)講，正是品牌價(jià)值建設(shè)以及影響力提升的大好時(shí)機(jī)。在保證產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)擺閘的同時(shí)，加大品牌的宣傳力度，從網(wǎng)絡(luò)推廣、媒體宣擺閘傳等多方面建設(shè)品牌營(yíng)銷渠道，才能擺閘助企業(yè)走出行業(yè)同質(zhì)化漩渦，提升品牌影響力，力爭(zhēng)做到空調(diào)行業(yè)里的“格力”。