中國(guó)安防行業(yè)在高清、道閘智能、數(shù)字化等字眼的高速發(fā)展下，不斷有新企業(yè)加入，行業(yè)企業(yè)總數(shù)量持續(xù)刷新記錄，伴隨而來(lái)的是連綿不斷的價(jià)格戰(zhàn)，新進(jìn)入安防行業(yè)的企業(yè)似乎憑借在行道閘業(yè)權(quán)威媒體的廣告投放，參加一些行業(yè)活動(dòng)，短時(shí)間內(nèi)就成道閘了所謂的品牌。要認(rèn)識(shí)品牌價(jià)值，首先要明白何為品牌，把品牌定義為商標(biāo)、名稱(chēng)和設(shè)計(jì)專(zhuān)利等無(wú)形資產(chǎn)，很不正確的，這僅是對(duì)品牌在法律及所有權(quán)上的定義，對(duì)我們經(jīng)營(yíng)和提升品牌價(jià)值上毫無(wú)意義。道閘

　　品牌的建設(shè)也不是一朝一夕的事情，它是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及其企業(yè)產(chǎn)品的一種信賴(lài)與肯定，需要企業(yè)對(duì)行業(yè)有深刻的認(rèn)識(shí)。它要求企業(yè)不僅要有核心的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)、嚴(yán)格的質(zhì)量管理道閘體系、科學(xué)的市場(chǎng)分析能力，還要有廣闊的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)及完善的售道閘后服務(wù)。品牌是由企業(yè)找準(zhǔn)市場(chǎng)定位之后，在市場(chǎng)中慢慢磨練培養(yǎng)出來(lái)的。一個(gè)企業(yè)的品牌形象能否準(zhǔn)確傳達(dá)出產(chǎn)品的良性信息和企業(yè)的文化內(nèi)道閘涵，是企業(yè)區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵所在，關(guān)系著企業(yè)的生死存亡。安防企業(yè)當(dāng)然也不例外。

　　許多安防廠家以為品牌的知名度就是品牌的全部，理所當(dāng)然的就會(huì)產(chǎn)生品牌價(jià)值，然道閘而事實(shí)卻給了安防企業(yè)沉痛的否定答案，理由就是品牌知名度道閘太好模仿了，尤其是在安防行業(yè)，唯有你的品牌內(nèi)涵、品牌個(gè)性是不可搶奪的。

　　安防企業(yè)要在一定的成本范圍內(nèi)，在不斷改進(jìn)產(chǎn)品、服務(wù)的基礎(chǔ)之上，用新的品牌價(jià)值去滿(mǎn)足顧客對(duì)原有產(chǎn)品或服務(wù)的更高價(jià)值目道閘標(biāo)的追求。品牌價(jià)值的創(chuàng)造可以是更改品牌價(jià)值屬性，也可以是賦予品牌全新的價(jià)值屬性(比如對(duì)現(xiàn)有品牌深度、廣度和相關(guān)度的開(kāi)發(fā)延伸，道閘拓展品牌新的領(lǐng)域)，還可以是企業(yè)通過(guò)品牌的新的經(jīng)營(yíng)策略，實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌價(jià)值的管理和維護(hù)，達(dá)到品牌價(jià)值創(chuàng)造和價(jià)值增值的目的。

　　創(chuàng)造品牌價(jià)值，對(duì)品牌進(jìn)行定位是重中之重，無(wú)定位則無(wú)本，品牌定位決定著品牌特性和道閘品牌發(fā)展動(dòng)力。常見(jiàn)的定位有品牌的差異性定位、品牌的競(jìng)爭(zhēng)性定位；差異性定位，尤其是品類(lèi)差異化定位，能為企業(yè)開(kāi)辟相對(duì)的藍(lán)海市場(chǎng)；值得注意的是差異性特征必須有意義且切實(shí)可行，而且是基于客戶(hù)的特征利益的定位。品牌定位后，務(wù)必建立一個(gè)清道閘晰、豐富的品牌識(shí)別系統(tǒng)，創(chuàng)造品牌有關(guān)聯(lián)的事物和理念。在包裝設(shè)計(jì)的色彩上也可以擁有自己品牌的個(gè)性顏色，如康威品牌標(biāo)準(zhǔn)色是綠色；像銳虎科技道閘品牌標(biāo)準(zhǔn)色是紅色與黑色的搭配等。

　　然而伴隨著社會(huì)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)在人們的生活中應(yīng)用越來(lái)越廣，網(wǎng)絡(luò)媒體成了很多企業(yè)爭(zhēng)相追逐的一個(gè)宣傳平臺(tái)。與傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式道閘相比，網(wǎng)絡(luò)媒體成本更低，互動(dòng)更方便。企業(yè)將本公司的信息發(fā)布在網(wǎng)站上，通過(guò)訪客流量了解消費(fèi)者的需求，方便企業(yè)更加有效地配置營(yíng)銷(xiāo)資源。同時(shí)及時(shí)與消費(fèi)者道閘互動(dòng)，改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量，改善服務(wù)質(zhì)量。除此之外，網(wǎng)站推廣、論壇推廣、搜索引擎優(yōu)化等也能幫助企業(yè)拓寬銷(xiāo)售渠道，為企業(yè)節(jié)約成本，提升企業(yè)的在市場(chǎng)的道閘競(jìng)爭(zhēng)力。

　　總之，安防企業(yè)要想謀求更好的發(fā)展，必須要認(rèn)識(shí)到品牌意識(shí)的重要性，最終形道閘成自己的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，使自己在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。令人欣慰的是安防企業(yè)仍看重品牌，并有像?？?、大華、博深、佳信捷、銳道閘虎科技等一批企業(yè)在品牌建設(shè)上有所成績(jī)，在他們的帶動(dòng)下，相信安防行業(yè)將迎來(lái)品牌價(jià)值的輝煌。