近十年，中國安防行業(yè)本土企業(yè)得到長足發(fā)展，不斷有新企翼閘業(yè)加入，行業(yè)企業(yè)總數量持續(xù)刷新記錄，伴隨而來的是連綿不斷的價格戰(zhàn)，新進入安防行業(yè)的企業(yè)似乎憑借在行業(yè)權威媒體的廣告投放，參加一些行業(yè)活動，短時間內就成了所謂的品翼閘牌。不斷下探的產品價格，使得行業(yè)整體利潤連連下挫，目標市場客戶關注的仍是價格、產品、品質（即效果和穩(wěn)定性）、支持，品牌在其心中的地位盡管有所提升，但并沒有翼閘占據主要位置。廠家對品牌化建設的執(zhí)著，在這種情況下似乎變成了一相情愿，雖然品牌也體現出了一些價值，但現狀遠不是廠家所希望的。我們不禁要問，安防行業(yè)的品牌到底翼閘值多少錢？

    界定品牌價值

    要認識品牌價值，先要明白何為品牌，把品牌定義為商標、名稱和設計專利等無形資產，很不正確的，這僅是對品牌在法律及所有權上的定義，對我們經營和提升品牌價值上毫無意義。事實上一個品牌具備很多元素，包括商標、標志、商品外觀、包翼閘裝、營銷策略、顏色運用、消費者對品牌形象聯(lián)想等；簡單講，品牌就是消費者與產品之間建立獨特的聯(lián)系，并占據目標市場人群的獨特的心智模式。例如：星巴克代表生活的第三空間，腦白金暗示給老人的送禮就送腦白金，奔馳就是成功人翼閘士代表，沃爾沃代表安全等。

    而品牌價值是品牌管理要素中翼閘最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標志。邁克爾•波特在其名著《競爭優(yōu)勢》中曾提到：品牌的資產主要體現翼閘在品牌的核心價值上，或者說品牌核心價值也是品牌精髓所在。

    根據馬克思的勞動價值理論可知品牌價值是品牌客戶、渠道、品牌價值成員和總公司等方面采取的一系列聯(lián)合行動，能使該品牌產品獲得比未取得品牌名稱時更大的銷量和更翼閘多的利益，使該品牌在競爭中獲得一個更強勁、更穩(wěn)定、更特殊的優(yōu)翼閘勢。根據新古典主義價值理論：品牌價值是人們是否繼續(xù)購買某一品牌的意愿，可由顧客忠誠度以及細分市場等指標測量。由此可以見，品牌作為一種無形資產之所以有價值，不僅在于品牌形成與發(fā)展過程中蘊涵的沉淀成本，而且在于它是否能為相關主體帶來翼閘價值，即是否能為其創(chuàng)造主體帶來更高的溢價以及未來穩(wěn)定的收益，是否能滿足使用主體一系列情感和功能效用。所以品牌價值是企業(yè)和消費者相互聯(lián)系作用形成的一翼閘個系統(tǒng)概念。

    安防品牌價值現狀

    從以上闡述中，可以發(fā)現品牌的價值翼閘與競爭者數量是沒有直接關系的，安防行業(yè)的企業(yè)之所以會感受到經營和價格上的壓力，真正原因不是來自外部，而是來自企業(yè)內部，正因為安防企業(yè)沒翼閘有完全實現品牌價值，所以才會感到來自價格和競爭的壓力。

    許多安防廠家以為品牌的知名度就是翼閘品牌的全部，理所當然的就會產生品牌價值翼閘，然而事實卻給了安防企業(yè)沉痛的否定答案，理由就是品牌知名度太好模仿了，尤其是在安防行業(yè)，唯有你的品牌內涵、品牌個性是不可搶奪的。

    很多安防企業(yè)都能切身體驗到，客戶的忠誠度不高，用個不太恰當的比喻，客戶的變動猶如安防企業(yè)員工的流失一樣頻繁。為了穩(wěn)定客戶，維護現有價格體系，一方面，加強所謂的品牌提翼閘升，如加大廣告力度，多做宣傳，參加各種大型翼閘活動、頒獎等；