近十年，中國(guó)安防行業(yè)本土企業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展，不斷有新企翼閘業(yè)加入，行業(yè)企業(yè)總數(shù)量持續(xù)刷新記錄，伴隨而來(lái)的是連綿不斷的價(jià)格戰(zhàn)，新進(jìn)入安防行業(yè)的企業(yè)似乎憑借在行業(yè)權(quán)威媒體的廣告投放，參加一些行業(yè)活動(dòng)，短時(shí)間內(nèi)就成了所謂的品翼閘牌。不斷下探的產(chǎn)品價(jià)格，使得行業(yè)整體利潤(rùn)連連下挫，目標(biāo)市場(chǎng)客戶關(guān)注的仍是價(jià)格、產(chǎn)品、品質(zhì)（即效果和穩(wěn)定性）、支持，品牌在其心中的地位盡管有所提升，但并沒(méi)有翼閘占據(jù)主要位置。廠家對(duì)品牌化建設(shè)的執(zhí)著，在這種情況下似乎變成了一相情愿，雖然品牌也體現(xiàn)出了一些價(jià)值，但現(xiàn)狀遠(yuǎn)不是廠家所希望的。我們不禁要問(wèn)，安防行業(yè)的品牌到底翼閘值多少錢(qián)？

    界定品牌價(jià)值

    要認(rèn)識(shí)品牌價(jià)值，先要明白何為品牌，把品牌定義為商標(biāo)、名稱(chēng)和設(shè)計(jì)專(zhuān)利等無(wú)形資產(chǎn)，很不正確的，這僅是對(duì)品牌在法律及所有權(quán)上的定義，對(duì)我們經(jīng)營(yíng)和提升品牌價(jià)值上毫無(wú)意義。事實(shí)上一個(gè)品牌具備很多元素，包括商標(biāo)、標(biāo)志、商品外觀、包翼閘裝、營(yíng)銷(xiāo)策略、顏色運(yùn)用、消費(fèi)者對(duì)品牌形象聯(lián)想等；簡(jiǎn)單講，品牌就是消費(fèi)者與產(chǎn)品之間建立獨(dú)特的聯(lián)系，并占據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)人群的獨(dú)特的心智模式。例如：星巴克代表生活的第三空間，腦白金暗示給老人的送禮就送腦白金，奔馳就是成功人翼閘士代表，沃爾沃代表安全等。

    而品牌價(jià)值是品牌管理要素中翼閘最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)品牌的重要標(biāo)志。邁克爾•波特在其名著《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》中曾提到：品牌的資產(chǎn)主要體現(xiàn)翼閘在品牌的核心價(jià)值上，或者說(shuō)品牌核心價(jià)值也是品牌精髓所在。

    根據(jù)馬克思的勞動(dòng)價(jià)值理論可知品牌價(jià)值是品牌客戶、渠道、品牌價(jià)值成員和總公司等方面采取的一系列聯(lián)合行動(dòng)，能使該品牌產(chǎn)品獲得比未取得品牌名稱(chēng)時(shí)更大的銷(xiāo)量和更翼閘多的利益，使該品牌在競(jìng)爭(zhēng)中獲得一個(gè)更強(qiáng)勁、更穩(wěn)定、更特殊的優(yōu)翼閘勢(shì)。根據(jù)新古典主義價(jià)值理論：品牌價(jià)值是人們是否繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)某一品牌的意愿，可由顧客忠誠(chéng)度以及細(xì)分市場(chǎng)等指標(biāo)測(cè)量。由此可以見(jiàn)，品牌作為一種無(wú)形資產(chǎn)之所以有價(jià)值，不僅在于品牌形成與發(fā)展過(guò)程中蘊(yùn)涵的沉淀成本，而且在于它是否能為相關(guān)主體帶來(lái)翼閘價(jià)值，即是否能為其創(chuàng)造主體帶來(lái)更高的溢價(jià)以及未來(lái)穩(wěn)定的收益，是否能滿足使用主體一系列情感和功能效用。所以品牌價(jià)值是企業(yè)和消費(fèi)者相互聯(lián)系作用形成的一翼閘個(gè)系統(tǒng)概念。

    安防品牌價(jià)值現(xiàn)狀

    從以上闡述中，可以發(fā)現(xiàn)品牌的價(jià)值翼閘與競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量是沒(méi)有直接關(guān)系的，安防行業(yè)的企業(yè)之所以會(huì)感受到經(jīng)營(yíng)和價(jià)格上的壓力，真正原因不是來(lái)自外部，而是來(lái)自企業(yè)內(nèi)部，正因?yàn)榘卜榔髽I(yè)沒(méi)翼閘有完全實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值，所以才會(huì)感到來(lái)自?xún)r(jià)格和競(jìng)爭(zhēng)的壓力。

    許多安防廠家以為品牌的知名度就是翼閘品牌的全部，理所當(dāng)然的就會(huì)產(chǎn)生品牌價(jià)值翼閘，然而事實(shí)卻給了安防企業(yè)沉痛的否定答案，理由就是品牌知名度太好模仿了，尤其是在安防行業(yè)，唯有你的品牌內(nèi)涵、品牌個(gè)性是不可搶奪的。

    很多安防企業(yè)都能切身體驗(yàn)到，客戶的忠誠(chéng)度不高，用個(gè)不太恰當(dāng)?shù)谋扔?，客戶的變?dòng)猶如安防企業(yè)員工的流失一樣頻繁。為了穩(wěn)定客戶，維護(hù)現(xiàn)有價(jià)格體系，一方面，加強(qiáng)所謂的品牌提翼閘升，如加大廣告力度，多做宣傳，參加各種大型翼閘活動(dòng)、頒獎(jiǎng)等；