近十年，中國安防行業(yè)本土企業(yè)得到長足發(fā)展，不斷有新企翼閘業(yè)加入，行業(yè)企業(yè)總數(shù)量持續(xù)刷新記錄，伴隨而來的是連綿不斷的價格戰(zhàn)，新進(jìn)入安防行業(yè)的企業(yè)似乎憑借在行業(yè)權(quán)威媒體的廣告投放，參加一些行業(yè)活動，短時間內(nèi)就成了所謂的品翼閘牌。不斷下探的產(chǎn)品價格，使得行業(yè)整體利潤連連下挫，目標(biāo)市場客戶關(guān)注的仍是價格、產(chǎn)品、品質(zhì)（即效果和穩(wěn)定性）、支持，品牌在其心中的地位盡管有所提升，但并沒有翼閘占據(jù)主要位置。廠家對品牌化建設(shè)的執(zhí)著，在這種情況下似乎變成了一相情愿，雖然品牌也體現(xiàn)出了一些價值，但現(xiàn)狀遠(yuǎn)不是廠家所希望的。我們不禁要問，安防行業(yè)的品牌到底翼閘值多少錢？

    界定品牌價值

    要認(rèn)識品牌價值，先要明白何為品牌，把品牌定義為商標(biāo)、名稱和設(shè)計專利等無形資產(chǎn)，很不正確的，這僅是對品牌在法律及所有權(quán)上的定義，對我們經(jīng)營和提升品牌價值上毫無意義。事實上一個品牌具備很多元素，包括商標(biāo)、標(biāo)志、商品外觀、包翼閘裝、營銷策略、顏色運用、消費者對品牌形象聯(lián)想等；簡單講，品牌就是消費者與產(chǎn)品之間建立獨特的聯(lián)系，并占據(jù)目標(biāo)市場人群的獨特的心智模式。例如：星巴克代表生活的第三空間，腦白金暗示給老人的送禮就送腦白金，奔馳就是成功人翼閘士代表，沃爾沃代表安全等。

    而品牌價值是品牌管理要素中翼閘最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標(biāo)志。邁克爾•波特在其名著《競爭優(yōu)勢》中曾提到：品牌的資產(chǎn)主要體現(xiàn)翼閘在品牌的核心價值上，或者說品牌核心價值也是品牌精髓所在。

    根據(jù)馬克思的勞動價值理論可知品牌價值是品牌客戶、渠道、品牌價值成員和總公司等方面采取的一系列聯(lián)合行動，能使該品牌產(chǎn)品獲得比未取得品牌名稱時更大的銷量和更翼閘多的利益，使該品牌在競爭中獲得一個更強(qiáng)勁、更穩(wěn)定、更特殊的優(yōu)翼閘勢。根據(jù)新古典主義價值理論：品牌價值是人們是否繼續(xù)購買某一品牌的意愿，可由顧客忠誠度以及細(xì)分市場等指標(biāo)測量。由此可以見，品牌作為一種無形資產(chǎn)之所以有價值，不僅在于品牌形成與發(fā)展過程中蘊(yùn)涵的沉淀成本，而且在于它是否能為相關(guān)主體帶來翼閘價值，即是否能為其創(chuàng)造主體帶來更高的溢價以及未來穩(wěn)定的收益，是否能滿足使用主體一系列情感和功能效用。所以品牌價值是企業(yè)和消費者相互聯(lián)系作用形成的一翼閘個系統(tǒng)概念。

    安防品牌價值現(xiàn)狀

    從以上闡述中，可以發(fā)現(xiàn)品牌的價值翼閘與競爭者數(shù)量是沒有直接關(guān)系的，安防行業(yè)的企業(yè)之所以會感受到經(jīng)營和價格上的壓力，真正原因不是來自外部，而是來自企業(yè)內(nèi)部，正因為安防企業(yè)沒翼閘有完全實現(xiàn)品牌價值，所以才會感到來自價格和競爭的壓力。

    許多安防廠家以為品牌的知名度就是翼閘品牌的全部，理所當(dāng)然的就會產(chǎn)生品牌價值翼閘，然而事實卻給了安防企業(yè)沉痛的否定答案，理由就是品牌知名度太好模仿了，尤其是在安防行業(yè)，唯有你的品牌內(nèi)涵、品牌個性是不可搶奪的。

    很多安防企業(yè)都能切身體驗到，客戶的忠誠度不高，用個不太恰當(dāng)?shù)谋扔?，客戶的變動猶如安防企業(yè)員工的流失一樣頻繁。為了穩(wěn)定客戶，維護(hù)現(xiàn)有價格體系，一方面，加強(qiáng)所謂的品牌提翼閘升，如加大廣告力度，多做宣傳，參加各種大型翼閘活動、頒獎等；